Saran tentang Promosi Zigong Lantern
Meskipun Festival Lentera Zigong telah berdiri di puncak piramida industri, dengan munculnya Internet seluler dan kekuatan media baru, publisitas media dan promosi Festival Lentera Zigong masih perlu mengikuti perkembangan zaman. Secara umum, ada beberapa Poin berikut untuk dipikirkan:
(1) Persepsi timbal balik pengguna merek: sambil membentuk gaya merek dan citra Festival Lentera Zigong, sambil membentuk citra festival pariwisata rakyat, wisatawan juga dapat melihat informasi pariwisatanya. Zigong Lantern Festival dapat mengadopsi kerja sama dan pengalihan lintas batas, memperbarui kognisi wisatawan dan metode lain untuk membuat citra mereknya penuh dengan fitur khas, yang nyaman bagi wisatawan untuk mengidentifikasi dan mengenali. Pertama, pasang iklan di Weibo dengan basis pengguna yang besar, dan bekerja sama dengan platform e-commerce untuk meluncurkan produk pariwisata terkait untuk menarik perhatian wisatawan. Kedua, perbaiki halaman akun resmi, ikuti perkembangan "era membaca gambar", dan cetak ulang gambar wisata selama festival. Video teks akan mengkonkretkan memori perjalanan menjadi "simbol" festival lentera, dan mengubah konsep lama wisatawan tentang proses produksi dan konstruksi adegan Festival Lentera Zigong. Selain itu, film promosi pariwisata akan diperbarui untuk sepenuhnya menampilkan adat istiadat rakyat setempat dan keahlian khusus, untuk menghindari pariwisata. kesalahan dan hambatan kognitif, dan memperluas persepsi mereka melalui sarana dorongan jaringan.
(2) Menghasilkan minat-interaksi: baik konten promosi inovatif dan sarana Promosi berkualitas tinggi adalah kunci interaksi antara wisatawan dan tujuan, yang dapat mendorong wisatawan untuk membangkitkan minat pariwisata dan memicu motivasi perjalanan. Dalam hal konten promosi yang inovatif, Festival Lentera Zigong harus memperkaya kegiatan promosi interaktif di platform arus utama seperti Weibo dan WeChat, dan mendorong evolusi sejarah dan konten terkait lainnya selama Festival Lentera untuk memperkaya konotasi budaya Festival Lentera Zigong, memenuhi kebutuhan wisatawan akan pengetahuan, dan meningkatkan daya tarik pariwisata. Dalam hal metode promosi yang inovatif, orang-orang terkenal digunakan sebagai duta citra tujuan untuk membimbing penggemar untuk mengikuti, dan untuk mewujudkan ekonomi penggemar industri pariwisata dengan efek aliran; mengundang perwakilan media baru untuk menyiarkan langsung, mengambil foto, atau menulis strategi di tempat-tempat indah dan membagikannya di platform media baru. Pengikut berinteraksi online untuk mencapai "penyebaran diri" dan memperluas pasar sumber.
(3) Membangun komunikasi interaktif-koneksi: Membangun hubungan pariwisata dan mewujudkan promosi interaktif Pembentukan hubungan pariwisata adalah proses kontak langsung dan pembentukan koneksi antara tujuan dan wisatawan. Pertama, melakukan penelitian pada platform media baru untuk memahami beragam kebutuhan wisatawan, dan melakukan wawancara atau diskusi yang ditargetkan untuk memberikan informasi pariwisata terintegrasi yang paling tepat waktu kepada wisatawan untuk memfasilitasi konsumsi dan berbagi mereka; kedua, mendirikan portal penyelidikan pada akun resmi , untuk memfasilitasi konsultasi informasi wisata, membangun saluran komunikasi, dan bekerja sama dengan tujuan wisata sekitar lainnya untuk membentuk rute wisata yang khas, mempromosikan sirkulasi sumber wisata dan pengembangan ekonomi pariwisata daerah; akhirnya, lacak seluruh proses wisatawan sebelum, selama dan setelah kunjungan mereka. , untuk menangani dan menyelesaikan tuntutan wisatawan yang wajar pada waktu yang tepat, dan mencapai hubungan yang efektif dengan wisatawan.
(4) Aksi-Pembelian: Promosi yang ditargetkan sesuai dengan jenis dan kebutuhan wisatawan Setelah wisatawan memperoleh sejumlah besar informasi melalui platform media baru, mereka akan membandingkan dan menimbang informasi dan nilainya, dan kemudian membuat keputusan untuk menerapkan perilaku pembelian. Untuk bagian utama pengunjung dan wisatawan Festival Lentera Zigong yang dengan biaya sendiri, mereka harus berinovasi dalam produk dan layanan Festival Lentera, meluncurkan kegiatan promosi yang relevan, atau menggabungkan tiket wisata dengan transportasi, akomodasi, dll., Untuk memfasilitasi pilihan mereka; Untuk hari-hari tinggal singkat, persyaratan kualitas layanan Untuk wisatawan perjalanan tinggi, Zigong Lantern Fair dapat meluncurkan layanan "kepala pelayan pribadi", secara wajar mengatur serangkaian kegiatan untuk makanan, akomodasi, perjalanan, belanja dan hiburan, sehingga mereka dapat memahami karakteristik tujuan dalam waktu singkat dan menikmati layanan berkualitas tinggi; Untuk wisatawan keluarga dan urusan pribadi yang memiliki karakteristik dua jenis wisatawan pertama dan memiliki kebutuhan perjalanan yang lebih kompleks, promosi harus memperhatikan kesenangan dan kualitas dan layanan, dan untuk memperkaya produk pengalaman interaktif untuk memenuhi kebutuhan mereka.
(5) Berbagi pengalaman: Dorong berbagi pasca-tur, lakukan pekerjaan dengan baik dalam pemeliharaan dari mulut ke mulut. Dari mulut ke mulut pariwisata berjalan melalui seluruh proses pariwisata, termasuk pengumpulan dan perbandingan informasi pariwisata sebelum perilaku konsumsi wisatawan, dan pengalaman serta berbagi setelah perilaku konsumsi pariwisata. Pertama-tama, Festival Lentera Zigong dapat mendorong wisatawan untuk berbagi pengalaman perjalanan, saran perjalanan, atau strategi perjalanan mereka di platform media baru setelah tur melalui manfaat lotere, sehingga dapat memberikan referensi yang efektif bagi wisatawan lain dan mewujudkan promosi diri media baru; kedua, mengingat penyebaran opini publik Internet Dengan karakteristik kecepatan cepat dan pengaruh besar, Festival Lentera Zigong harus membentuk tim profesional untuk secara tepat waktu mengendalikan situasi terbaru wisatawan, melakukan pekerjaan dengan baik dalam risiko pariwisata dan manajemen krisis, dan memperluas reputasi positif pariwisata.
